Ce au în comun Ursus şi ambiţia? Noua reclamă are un nou concept de comunicare

Un spot aspiraţional, de un minut, fără grupuri de prieteni, fără veselia dintr-un bar, fără simboluri legate de Naţionala de fotbal, pe care o sponsorizează. De ce? Pentru că ultima reclamă Ursus vrea “să întărească imaginea de bere premium”.

Carmen Andronache a stat de vorbă cu Robert Tiderle, creativul de la agenţia Papaya Advertising, care a realizat spotul.

Tiderle: „este o nouă poziţionare, o nouă platformă de comunicare, o nouă platformă creativă”.

Înainte de interviu, reclama:

Spotul ambiţios al lui Ursus

Iată şi interviul cu Robert Tiderle:

Carmen Andronache, paginademedia.ro: Cum v-a venit ideea să asociaţi conceptul ambiţiei cu berea, având în vedere faptul că până acum nu prea s-au făcut astfel de asocieri pe piaţa de bere din România?
Robert Tiderle: În primul rând am încercat să ne diferenţiem faţă de ce se întâmplă pe piaţa româmească de bere în acest moment şi anume prietenii care beau bere şi se uită la fotbal. Toate berile comunică acest lucru, motiv pentru care am zis să schimbăm ceva. Singura bere din România poate că merită mai mult de atât. Brandul Ursus merită mai mult de atât!

Ursus este sponsorul principal al echipei naţionale de fotbal a României. De ce, în această reclamă, nu se mai comunică acest lucru şi care este legătura cu "ambiţia"?
Ursus este în continuare sponsorul principal al echipei naţionale de fotbal, însă conceptul ambiţiei ar fi bine ca la un moment dat să apară alăturat şi echipei naţionale de fotbal. Nu se bat cap în cap. Fotbalul şi ambiţia merg cap la cap, mai puţin în România, dar poate o să funcţioneze şi asta.

Care este targetul acestei reclame?
Discutăm de un target tânăr, urban, bărbaţi bineînţeles, premium, care au o preferinţă pentru branduri serioase, branduri, deci oameni care se îmbracă de la nişte magazine unde brand-ul spune ceva.

Ursus este poziţionat în piaţa de bere ca o bere premium şi chestia asta se întâmplă de cel puţin de 2-3 ani, nu ştiu să vă spun exact. Discutăm acum de ceea ce a comunicat, de preţ, packaging şi prezenţă în piaţă. E foarte clar că e o bere premium şi din câte ştiu eu este liderul de piaţă în segmentul premium al berilor. Este singura bere românească care este comparabilă din punct de vedere calitate-imagine cu brandurile internaţionale premium.

Vor urma şi alte reclame din această categorie , se poate vorbi de o campanie?
Nu pot să vă spun chestia asta. Da, este o nouă platformă creativă la baza căreia stă ambiţia şi tot ce decurge de aici, ce înseamnă ambiţie în general, ce înseamnă ambiţie pentru fiecare. Nu este un one project, este o nouă poziţionare, o nouă platformă de comunicare, o nouă platformă creativă.

Care este obiectivul reclamei?
Să repoziţioneze brandul pe această nouă platformă şi să întărească imaginea de bere premium.