Desenul animat Lazy Town a dus Gazeta Sporturilor la 120.000 de exemplare vândute

Primul episod din desenul animat Lazy Town, distribuit cu Gazeta Sporturilor, a adus ieri, vânzări de 120.000 de exemplare pentru ziarul sportiv, a declarat, pentru paginademedia.ro, Cătălin Tolontan, redactor-şef.

Tolontan:

“Am tipărit marti 150.000 de exemplare, din care 100.000 au fost distribuite împreună cu Lazy Town (Orăşelul leneş). Sondajele arată că s-au vândut 120.000 de exemplare ieri. Asta înseamnă de peste două ori mai mult decât tirajul normal al acestei perioade. Poate că a contat şi faptul că Lazy Town e un desen animat care se potriveşte cu ADN-ul brandului, pentru că promovează un stil de viaţă sănătos”.

Ce legătură are un desen animat cu un ziar de sport? Cătălin Tolontan:

“Lazy Town e realmente un fenomen, difuzat în 50 de tari. Acum 6 ani, un islandez sedentar a pus pariu cu prietenul său că dacă se antrenează poate ajunge campion. Şi a ajuns campionul ţării la dans sportiv. Ăsta e personajul Sportacus şi aşa s-a născut desenul animat care e foarte strict în privinţa valorilor sportului, educaţiei şi nutriţiei sănătoase.

De pildă, îi sfătuieşte pe copii să mănânce mere, care sunt "bomboanele adevărate", iar firma care produce desenul nu e de acord cu niciun partenriat cu producatorii de dulciuri, sucuri.”

Gazeta sporturilor este primul ziar din lume care distribuie Lazy Town. GSP, spune Tolontan, este şi un fel de test, după care deţinătorii licenţei se orientează dacă să îl propună si altor titluri din Europa.

Tolontan:

"Am lansat seria de DVD-uri ca parte a campaniei “Ne pasă de sport. Poate prea mult”. Totodată, ideea vine pe fondul certitudinii pe care o avem de câţiva ani că presa trebuie să-şi schimbe modelul de business, tocmai pentru a-şi conserva profitabilitatea.

Aparent e un paradox aici, dar adevărul e că doar dacă un ziar îşi schimbă fluxul de venituri ca să nu mai depindă atât de mult de publicitate va putea să rămână un ziar cu conţinut de calitate."

Cărţile distribuite împreună cu ziarele aduc beneficii de imagine, dar şi resurse pentru suprevieţuria titlurilor, consideră Cătălin Tolontan.

Tolontan:

"Cred că vorbim disproporţionat despre căderea ziarelor fără să vedem că există multe lucruri bune pe care le fac ziarele. Nu mă refer numai la Gazetă şi campania sa, dar şi la difuzarea de cărţi a Adevărului şi Jurnalului, de pildă.

Astăzi, Poeziile lui Eminescu au putut fi cumpărate în peste 150.000 de exemplare cu Jurnalul la un preţ de o treime faţă de preţul obisnuit. Şi tot azi cititorii au primit gratuit primul volum din probabil cea mai cunoscută carte a lui Jules Verne: Insula Misterioasă. În acest fel, ziarele continuă să-şi obţină imagine sau resurse pentru a merge înainte."

Gazeta Sporturilor a cumpărat drepturile pentru mai multe serii Lazy Town. În prima fază va distribui prima serie, adică nouă DVD-uri, timp de două luni.