Cumpărarea drepturilor de difuzare pentru UEFA Champions League a lăsat o gaură uriaşă în bugetul TVR. “Vorbim de o pierdere de vreo 90%”, spune Alexandru Lăzescu, preşedintele TVR. Dacă valoarea contractului TVR este de aproximativ 35 de milioane, rezultă o gaură consistentă în urma acestei achiziţii.

Noul preşedinte al TVR şi-a prezentat planul de redresare a TVR, instituţie cu un deficit de 18 milioane de euro pe primele şase luni din 2010. Ce a făcut şi ce va face?

Într-o primă fază, Lăzescu a redus din cheltuielile TVR. "Am întors contracte de achiziţii de filme şi seriale de 5 milioane de euro", spune el. Într-o a doua fază, în următoarele luni, se va dezvolta un sistem de control al costurilor din televiziunea publică.

Situaţia TVR acum:

• Sunt 3.300 de angajaţi, dintre care 2.730 în Bucureşti şi 570 în ţară.

• Între 2000 şi 2009, cota de piaţă medie a televiziunilor publice din Uniunea Europeană a scăzut de la 32,2% la 28,6%). În aceeaşi perioadă, TVR a ajuns la o cotă de piaţă de 7,3% (de la 38,3%).

• Ultimul an în care TVR a avut profit a fost 2005 (8,9 milioane de euro). De atunci, a ieşit pe minus.

• În primele şase luni din 2010, deficitul este de 18 milioane de euro. La 30 iunie, TVR avea credite de 20,3 milioane de euro pentru acoperirea deficitului de cash flow.

Ce va face în materie de costuri:

• "Am renegociat deja o parte din dintre contractile mari, care au avut ca rezultat ajustarea costurilor, în medie, cu 30%. În unele cazuri, reducerea a fost şi de 50%."

• "Am dat la reanalizat achiziţii de filme şi de seriale în valoare de 5 milioane de euro. Încercăm să obţinem o renegociere."

Publicitate:

• Vânzările de publicitate vor rămâne externalizate către companii specializate.

• Vânzările TV vor fi separate de vânzările online. “Ne gândim dacă pentru online dezvoltăm propriul departament de publicitate sau dacă externalizăm către o companie, la fel ca spaţiul clasic”.

• Anul trecut, publicitatea online a fost de 3.000 de euro.

TVR Info:

• Este singurul post pentru care nu nu pot da niciun răspuns. “Nu ştiu încă exact ce vom face cu TVR Info”.

TVR 2:

• Va fi transformat într-un post care să atragă un public tânăr. “La TVR 2 încercăm o gândire din temelii. Va fi un fel de Smart Education.”

Taxa TV:

"Cred că trebuie să avem în vedere o majorare a taxei TV. Toate ţările din jur au abonamente mai mari decât în România pentru posturile publice."

Oameni:

• "Vom identifica, în următoarele luni, unde avem surplus, dacă este necesar să fie atâţia oameni acolo, cât de competenţi sunt. Vor fi pensionări care treuie făcute. Dar această evaluare o vom avea în două – trei luni."

• "Nu vreau să arunc acum cifre."

Planul lui Lăzescu: Direcţiile strategice ale planului de redresare

Reducerea risipei:

• pe termen scurt, prin renegocierea contractelor în derulare;

• pe termen mediu şi lung, prin instrumente financiare viabile pentru gestiunea bugetelor de producţie şi achiziţii de filme, seriale şi sport.

• Definirea unei identităţi clare a canalelor şi remodelarea grilelor;

O regândire a modului de promovare şi de creştere a vânzărilor din publicitate;

Atragerea de fonduri europene:

• pentru reducerea costurilor (înlocuirea sistemelor de iluminat, independenţă energetică etc.);

• pentru Academia TVR;

• pentru digitalizarea şi monetizarea arhivei TVR;

Migrare accelerată către multi-media: integrare şi interactivitate;