ANALIZA AUDIENŢELOR TV. Cum a evoluat audienţa posturilor TV în intervalul de maximă audienţă?
Datele pentru Prime-Time (intervalul 19.00-23.00) arată şi în 2014, şi în 2015, acelaşi podium, cu Pro TV pe primul loc, urmat de Antena 1 şi de Kanal D. De notat că, la nivel naţional şi la oraşe, singurul care creşte este Kanal D. Turcii staţionează însă pe targetul comercial.
Dintre posturile generaliste, pierd telespectatori seara, pe toate targeturile, postul public TVR 1 şi Prima TV. TVR a avut un an fără competiţii majore şi s-a confruntat cu mari probleme financiare, dar şi cu schimbarea conducerii. Prima TV, postul deţinut de Cristian Burci, a intrat în 2015 în insolvenţă.
Dintre posturile de ştiri, unde Antena 3 rămâne cel mai vizionat, trei lucruri de notat:
1. România TV, care urcă pe toate targeturile câteva locuri şi are plusuri de audienţă.
2. Digi 24, care pe targetul comercial 18-49 şi-a dublat audienţa în 2015, comparativ cu 2014. De notat că 2015 a fost primul an complet în care Digi 24 a fost preluat de toţi distibuitorii de televiziune, după ce a intrat în lista must-carry.
3.Un amănunt important: dacă la nivel naţional şi la oraşe, unele staţii de ştiri au poziţii foarte bune, nicio televiziune de news nu este între primele şase pe segmentul comercial.
Paginademedia.ro vă prezintă cum a evoluat audienţa posturilor TV în Prime-Time (intervalul de maximă audienţă 19.00-23.00) în 2015, comparativ cu 2014.
NAŢIONAL:
Topul celor mai urmărite posturi TV în 2015 are pe podium aceiaşi actori ca şi în 2014: Pro TV, Antena 1 şi Kanal D. Cum au evoluat cifrele lor?
Pro TV şi Antena 1 au cifre uşor sub 2014. Dintre cele trei, singurul post care a crescut în Prime-Time este Kanal D, postul turcilor de la Dogan.
Antena 3 se menţine şi în 2015 pe poziţia a patra, fiind în continuare cel mai vizionat canal de ştiri.
România TV urcă în top: a câştigat 50.000 de români de la un an la altul. În 2014, era pe locul 8, în 2015 a urcat pe 6.
Au coborât în clasament, după media pe întreaga ţară, postul public TVR 1 şi Prima TV, canal care a intrat anul trecut în insolvenţă.
Uşoare creşteri pentru Acasă TV (care a început din 2015 să difuzeze seriale turceşti) şi pentru Antena Stars.
Dintre posturile de ştiri, de notat urcarea Digi 24: cu o creştere de 50% a audienţei, a urcat seara de pe locul 24 în 2014, pe poziţia a 19-a în 2015.
URBAN:
Consumul TV de seară e asemănător în 2015 cu cel din anul precendent. Primele cinci cele mai vizionate posturi la oraşe şi-au păstrat locul în ierarhie: Pro TV, Antena 1, Kanal D, Antena 3 şi Naţional TV.
Dintre primele cinci posturi, doar Kanal D are o audienţă mai mare în 2015, faţă de 2014.
Şi pe targetul urban, România TV urcă în top: de pe locul nouă în 2014, pe poziţia a şaptea în 2015, cu un plus de peste 30.000 de telespectatori.
Şi la oraşe, TVR 1 şi Prima TV au pierdut audienţă în 2015.
Ce s-a întâmplat pe zona de ştiri la oraşe?
Cel mai urmărit post de nişă e Antena 3: 317.000 medie, locul patru în clasamentul general şi o scădere de peste 50.000 de persoane.
România TV are un plus de 30.000 de persoane la oraşe în 2015. Locul 7 la general (în urcare) şi o medie totală de 191.000 de telespectatori.
B1 TV scade de la 100.000 de telespectatori media în 2014 la 77.000 în 2015. Coboară un loc, de pe 10 pe 11.
Realitatea TV staţionează (locul 12), dar este în scădere, de la 80.000 de persoane în 2014, la 67.000 în 2015.
Imediat după Realitatea TV, pe locul 13, urcă Digi 24, cu o medie de 65.000 de persoane. Cu un an înainte, postul RCS era pe locul 18 la oraşe şi număra 43.000 de telespectatori.
COMERCIAL.
Pe targetul între 18 şi 49 de ani, Pro TV a atras în medie, în Prime-Time, 460.000 de telespectatori, uşoară scădere faţă de 2014, când cifra se apropia de jumătate de milion.
Locul doi pentru Antena 1 – 270.000 medie, cu peste 20.000 sub 2015.
Kanal D, pe locul trei, îşi conservă audienţa pe segmentul comercial – 153.000, cifră aproape egală cu performanţele din 2014.
Creşte pe segmentul comercial Acasă TV, iar TVR aproape că şi-a înjumătăţit audienţa comercială.
Posturile de ştiri pe segmentul 18-49?
Prima observaţie: Nicio televiziune de ştiri nu este între primele cinci pe segmentul comercial.
Antena 3 are o medie de 66.000 de telespectatori din acest target, faţă de 72.000 în 2014. Locul 7 pe segment.
România TV are un plus mai mic pe acest target, comparativ cu audienţa de seară la nivel naţional şi la oraşe: 38.000 de telespectatori între 18 şi 49 de ani media în prime-time în 2015, faţă de 33.000 în 2014. Urcă de pe locul 10, pe poziţia a opta.
Urcare puternică pentru Digi 24 pe targetul comercial: de pe locul 22 în 2014, pe poziţia a 11-a în 2015. Procentul de creştere este semnificativ - 100%, dar cifrele absolute nu sunt spectaculoase: de la 14.000 de tineri în 2014, la 27.000 anul trecut.
B 1 TV: în 2014, pe segmentul comercial, B1 TV era pe 13, cu 24.000 media pe targetul comercial. În 2015, postul a coborât două locuri, iar media a fost de 18.000 de persoane.
Realitatea TV: a coborât un loc pe acest segment, de la 23.000 de telespectatori pe segmentul comercial în Prime-Time în 2014, la 18.000 (egalitate cu B1), în intervalul 19.00-23.00 din 2015.
Audienţa medie a posturilor TV în 2014 şi 2015, în intervalul de maximă audienţă (Prime-Time, orele 19.00-23.00), la nivel NAŢIONAL:
| NATIONAL 2014 | Nr. persoane | Rtg% | NATIONAL 2015 | Nr. persoane | Rtg% | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pro TV | 1.651.000 | 8.9 | Pro TV | 1.502.000 | 8.1 | |
| 2 | Antena 1 | 1.005.000 | 5.4 | Antena 1 | 940.000 | 5.1 | |
| 3 | Kanal D | 822.000 | 4.4 | Kanal D | 905.000 | 4.9 | |
| 4 | Antena 3 | 542.000 | 2.9 | Antena 3 | 475.000 | 2.6 | |
| 5 | National TV | 453.000 | 2.4 | National TV | 390.000 | 2.1 | |
| 6 | TVR 1 | 377.000 | 2.0 | Romania TV | 355.000 | 1.9 | |
| 7 | Prima TV | 364.000 | 2.0 | Acasa | 334.000 | 1.8 | |
| 8 | Romania TV | 301.000 | 1.6 | TVR 1 | 314.000 | 1.7 | |
| 9 | Acasa | 284.000 | 1.5 | Prima TV | 260.000 | 1.4 | |
| 10 | B1TV | 170.000 | 0.9 | Antena Stars | 174.000 | 0.9 | |
| 11 | Antena Stars | 166.000 | 0.9 | B1TV | 132.000 | 0.7 | |
| 12 | TVR 2 | 152.000 | 0.8 | Disney | 116.000 | 0.6 | |
| 13 | Realitatea TV | 147.000 | 0.8 | TVR 2 | 112.000 | 0.6 | |
| 14 | Disney | 125.000 | 0.7 | Realitatea TV | 109.000 | 0.6 | |
| 15 | ETNO | 105.000 | 0.6 | ETNO | 90.000 | 0.5 | |
| 16 | Pro Cinema | 95.000 | 0.5 | Cartoon Network | 86.000 | 0.5 | |
| 17 | Cartoon Network | 76.000 | 0.4 | Sport.ro | 79.000 | 0.4 | |
| 18 | Disney Junior | 76.000 | 0.4 | Pro Cinema | 77.000 | 0.4 | |
| 19 | Sport.ro | 70.000 | 0.4 | Digi 24 | 77.000 | 0.4 | |
| 20 | Nickelodeon | 62.000 | 0.3 | Disney Junior | 75.000 | 0.4 | |
| 21 | AXN | 59.000 | 0.3 | AXN | 65.000 | 0.4 | |
| 22 | Boomerang | 56.000 | 0.3 | Boomerang | 65.000 | 0.4 | |
| 23 | Favorit TV | 53.000 | 0.3 | Nickelodeon | 58.000 | 0.3 | |
| 24 | Digi 24 | 52.000 | 0.3 | Dolce Sport | 50.000 | 0.3 | |
| 25 | Diva | 43.000 | 0.2 | Favorit TV | 46.000 | 0.3 | |
| 26 | Dolce Sport | 33.000 | 0.2 | Euforia | 42.000 | 0.2 | |
| 27 | Euforia | 33.000 | 0.2 | Diva | 33.000 | 0.2 | |
| 28 | Eurosport | 29.000 | 0.2 | DigiSport 1 | 33.000 | 0.2 | |
| 29 | Universal Channel | 28.000 | 0.2 | Eurosport 1 | 24.000 | 0.1 | |
| 30 | Acasa Gold | 26.000 | 0.1 | History Channel | 24.000 | 0.1 | |
| 31 | Discovery | 24.000 | 0.1 | AXN White | 21.000 | 0.1 | |
| 32 | History Channel | 23.000 | 0.1 | Kiss TV | 22.000 | 0.1 | |
| 33 | National Geographic | 22.000 | 0.1 | Taraf TV | 22.000 | 0.1 | |
| 34 | Kiss TV | 21.000 | 0.1 | Paramount | 22.000 | 0.1 | |
| 35 | Minimax/A+ | 19.000 | 0.1 | Acasa Gold | 19.000 | 0.1 | |
| 36 | Taraf TV | 19.000 | 0.1 | Discovery | 18.000 | 0.1 | |
| 37 | ZU TV | 18.000 | 0.1 | National Geographic | 19.000 | 0.1 | |
| 38 | Film Cafe | 17.000 | 0.1 | TV Paprika | 18.000 | 0.1 | |
| 39 | TV Paprika | 17.000 | 0.1 | ZU TV | 17.000 | 0.1 | |
| 40 | EuroSport 2 | 15.000 | 0.1 | Film Cafe | 17.000 | 0.1 | |
| 41 | TCM | 15.000 | 0.1 | Minimax/A+ | 15.000 | 0.1 | |
| 42 | AXN White | 13.000 | 0.1 | EuroSport 2 | 12.000 | 0.1 | |
| 43 | National 24 PLUS | 11.000 | 0.1 | National Geographic Wild | 13.000 | 0.1 | |
| 44 | National Geographic Wild | 11.000 | 0.1 | AXN Black | 11.000 | 0.1 | |
| 45 | U TV | 11.000 | 0.1 | National 24 PLUS | 11.000 | 0.1 | |
| 46 | TV H | 11.000 | 0.1 | AMC | 11.000 | 0.1 | |
| 47 | Animal Planet | 10.000 | 0.1 | U TV | 10.000 | 0.1 | |
| 48 | AXN Black | 9.000 | 0.1 | TV H | 10.000 | 0.1 | |
| 49 | TV Neptun | 9.000 | 0.1 | Animal Planet | 8.000 | 0.0 | |
| 50 | MTV Ro | 8.000 | 0.0 | TV Neptun | 8.000 | 0.0 |
*Rating: numărul/procentul de telespectatori care s-au uitat la un post TV din totalul deţinătorilor de televizoare din România.
**Share/Cotă de piaţă: procentul de telespectatori care au ales un post TV din totalul celor care se uitau la televizor la momentul respectiv.
Audienţa medie a posturilor TV în 2014 şi 2015, în intervalul de maximă audienţă (Prime-Time, orele 19.00-23.00), la nivel URBAN:
| URBAN 2014 | Nr. persoane | Rtg% | URBAN 2015 | Nr. persoane | Rtg% | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pro TV | 858.000 | 8.4 | Pro TV | 794.000 | 7.9 | |
| 2 | Antena 1 | 586.000 | 5.8 | Antena 1 | 528.000 | 5.2 | |
| 3 | Kanal D | 417.000 | 4.1 | Kanal D | 457.000 | 4.5 | |
| 4 | Antena 3 | 371.000 | 3.7 | Antena 3 | 317.000 | 3.2 | |
| 5 | National TV | 239.000 | 2.4 | National TV | 205.000 | 2.0 | |
| 6 | Prima TV | 178.000 | 1.8 | Acasa | 197.000 | 2.0 | |
| 7 | TVR 1 | 172.000 | 1.7 | Romania TV | 191.000 | 1.9 | |
| 8 | Acasa | 161.000 | 1.6 | Prima TV | 129.000 | 1.3 | |
| 9 | Romania TV | 158.000 | 1.6 | TVR 1 | 121.000 | 1.2 | |
| 10 | B1TV | 100.000 | 1.0 | Antena Stars | 89.000 | 0.9 | |
| 11 | Antena Stars | 95.000 | 0.9 | B1TV | 77.000 | 0.8 | |
| 12 | Realitatea TV | 80.000 | 0.8 | Realitatea TV | 67.000 | 0.7 | |
| 13 | TVR 2 | 76.000 | 0.7 | Digi 24 | 65.000 | 0.6 | |
| 14 | Disney | 66.000 | 0.7 | Disney | 61.000 | 0.6 | |
| 15 | Disney Junior | 52.000 | 0.5 | TVR 2 | 52.000 | 0.5 | |
| 16 | AXN | 44.000 | 0.4 | Disney Junior | 52.000 | 0.5 | |
| 17 | Pro Cinema | 43.000 | 0.4 | AXN | 50.000 | 0.5 | |
| 18 | Digi 24 | 43.000 | 0.4 | Pro Cinema | 45.000 | 0.4 | |
| 19 | Nickelodeon | 41.000 | 0.4 | Cartoon Network | 42.000 | 0.4 | |
| 20 | Sport.ro | 35.000 | 0.3 | Sport.ro | 38.000 | 0.4 | |
| 21 | Cartoon Network | 34.000 | 0.3 | Nickelodeon | 37.000 | 0.4 | |
| 22 | Diva | 34.000 | 0.3 | Boomerang | 35.000 | 0.3 | |
| 23 | ETNO | 34.000 | 0.3 | Euforia | 31.000 | 0.3 | |
| 24 | Boomerang | 33.000 | 0.3 | ETNO | 30.000 | 0.3 | |
| 25 | Euforia | 27.000 | 0.3 | DigiSport 1 | 27.000 | 0.3 | |
| 26 | Universal Channel | 22.000 | 0.2 | Diva | 25.000 | 0.3 | |
| 27 | Eurosport | 21.000 | 0.2 | History Channel | 20.000 | 0.2 | |
| 28 | Favorit TV | 19.000 | 0.2 | Eurosport 1 | 18.000 | 0.2 | |
| 29 | History Channel | 18.000 | 0.2 | Favorit TV | 17.000 | 0.2 | |
| 30 | National Geographic | 15.000 | 0.2 | Paramount | 17.000 | 0.2 | |
| 31 | TV Paprika | 14.000 | 0.1 | AXN White | 16.000 | 0.2 | |
| 32 | Discovery | 13.000 | 0.1 | TV Paprika | 15.000 | 0.2 | |
| 33 | Kiss TV | 12.000 | 0.1 | Dolce Sport | 12.000 | 0.1 | |
| 34 | EuroSport 2 | 11.000 | 0.1 | Kiss TV | 12.000 | 0.1 | |
| 35 | Acasa Gold | 10.000 | 0.1 | National Geographic | 12.000 | 0.1 | |
| 36 | AXN White | 9.000 | 0.1 | Discovery | 11.000 | 0.1 | |
| 37 | Dolce Sport | 9.000 | 0.1 | Film Cafe | 10.000 | 0.1 | |
| 38 | ZU TV | 9.000 | 0.1 | EuroSport 2 | 9.000 | 0.1 | |
| 39 | Taraf TV | 9.000 | 0.1 | ZU TV | 9.000 | 0.1 | |
| 40 | Film Cafe | 8.000 | 0.1 | Taraf TV | 9.000 | 0.1 | |
| 41 | TCM | 8.000 | 0.1 | Acasa Gold | 8.000 | 0.1 | |
| 42 | U TV | 8.000 | 0.1 | National Geographic Wild | 7.000 | 0.1 | |
| 43 | National Geographic Wild | 7.000 | 0.1 | U TV | 7.000 | 0.1 | |
| 44 | Minimax/A+ | 6.000 | 0.1 | AXN Black | 6.000 | 0.1 | |
| 45 | Comedy Central Extra | 6.000 | 0.1 | Comedy Central Extra | 6.000 | 0.1 | |
| 46 | Animal Planet | 5.000 | 0.1 | Animal Planet | 5.000 | 0.1 | |
| 47 | AXN Black | 5.000 | 0.1 | Minimax/A+ | 5.000 | 0.1 | |
| 48 | MTV Ro | 6.000 | 0.1 | DigiSport 2 | 5.000 | 0.1 | |
| 49 | Music Channel | 5.000 | 0.1 | MTV Ro | 4.000 | 0.0 | |
| 50 | National 24 PLUS | 5.000 | 0.1 | TLC | 4.000 | 0.0 | |
| 51 | Paramount | 5.000 | 0.1 | AMC | 4.000 | 0.0 |
*Rating: numărul/procentul de telespectatori care s-au uitat la un post TV din totalul deţinătorilor de televizoare de la oraş.
**Share/Cotă de piaţă: procentul de telespectatori care au ales un post TV din totalul celor care se uitau la televizor la momentul respectiv.
Audienţa medie a posturilor TV în 2014 şi 2015, în intervalul de maximă audienţă (Prime-Time, orele 19.00-23.00), la nivel COMERCIAL:
| COMERCIAL 2014 | Nr. persoane | Rtg% | COMERCIAL 2015 | Nr. persoane | Rtg% | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pro TV | 492.000 | 9.5 | Pro TV | 461.000 | 9.1 | |
| 2 | Antena 1 | 293.000 | 5.7 | Antena 1 | 269.000 | 5.3 | |
| 3 | Kanal D | 155.000 | 3.0 | Kanal D | 153.000 | 3.0 | |
| 4 | Prima TV | 97.000 | 1.9 | Acasa | 90.000 | 1.8 | |
| 5 | National TV | 84.000 | 1.6 | National TV | 74.000 | 1.5 | |
| 6 | Acasa | 83.000 | 1.6 | Prima TV | 69.000 | 1.4 | |
| 7 | Antena 3 | 72.000 | 1.4 | Antena 3 | 66.000 | 1.3 | |
| 8 | TVR 1 | 57.000 | 1.1 | Romania TV | 38.000 | 0.8 | |
| 9 | Antena Stars | 38.000 | 0.7 | Antena Stars | 37.000 | 0.7 | |
| 10 | Romania TV | 33.000 | 0.7 | TVR 1 | 37.000 | 0.7 | |
| 11 | Pro Cinema | 26.000 | 0.5 | Digi 24 | 27.000 | 0.5 | |
| 12 | TVR 2 | 26.000 | 0.5 | Pro Cinema | 22.000 | 0.4 | |
| 13 | B1TV | 24.000 | 0.5 | AXN | 21.000 | 0.4 | |
| 14 | Realitatea TV | 23.000 | 0.4 | Disney Junior | 21.000 | 0.4 | |
| 15 | AXN | 20.000 | 0.4 | B1TV | 18.000 | 0.4 | |
| 16 | Disney Junior | 20.000 | 0.4 | Realitatea TV | 18.000 | 0.4 | |
| 17 | Disney | 18.000 | 0.3 | TVR 2 | 18.000 | 0.4 | |
| 18 | Sport.ro | 16.000 | 0.3 | Sport.ro | 15.000 | 0.3 | |
| 19 | Diva | 15.000 | 0.3 | History Channel | 15.000 | 0.3 | |
| 20 | History Channel | 15.000 | 0.3 | Disney | 14.000 | 0.3 | |
| 21 | Euforia | 14.000 | 0.3 | Euforia | 13.000 | 0.3 | |
| 22 | Digi 24 | 14.000 | 0.3 | Boomerang | 13.000 | 0.3 | |
| 23 | Boomerang | 12.000 | 0.2 | Cartoon Network | 12.000 | 0.2 | |
| 24 | Cartoon Network | 10.000 | 0.2 | Diva | 11.000 | 0.2 | |
| 25 | Discovery | 9.000 | 0.2 | Paramount | 9.000 | 0.2 | |
| 26 | ETNO | 9.000 | 0.2 | DigiSport 1 | 9.000 | 0.2 | |
| 27 | Kiss TV | 9.000 | 0.2 | Kiss TV | 8.000 | 0.2 | |
| 28 | National Geographic | 9.000 | 0.2 | Nickelodeon | 8.000 | 0.2 | |
| 29 | Universal Channel | 9.000 | 0.2 | Discovery | 7.000 | 0.1 | |
| 30 | Nickelodeon | 9.000 | 0.2 | ETNO | 7.000 | 0.1 | |
| 31 | Eurosport | 7.000 | 0.1 | National Geographic | 7.000 | 0.2 | |
| 32 | TV Paprika | 7.000 | 0.1 | Eurosport 1 | 6.000 | 0.1 | |
| 33 | Taraf TV | 6.000 | 0.1 | ZU TV | 6.000 | 0.1 | |
| 34 | Favorit TV | 5.000 | 0.1 | TV Paprika | 6.000 | 0.1 | |
| 35 | ZU TV | 5.000 | 0.1 | AXN White | 5.000 | 0.1 | |
| 36 | U TV | 5.000 | 0.1 | Film Cafe | 5.000 | 0.1 | |
| 37 | Acasa Gold | 5.000 | 0.1 | Taraf TV | 5.000 | 0.1 | |
| 38 | Comedy Central Extra | 5.000 | 0.1 | U TV | 5.000 | 0.1 | |
| 39 | EuroSport 2 | 4.000 | 0.1 | Acasa Gold | 5.000 | 0.1 | |
| 40 | MTV Ro | 4.000 | 0.1 | Comedy Central Extra | 5.000 | 0.1 | |
| 41 | Film Cafe | 4.000 | 0.1 | Favorit TV | 4.000 | 0.1 |
Comentarii