VIDEO. Spot nou de imagine pentru Raiffeisen, care anunţă şi o schimbare de poziţionare a băncii. Conceptul: "E timpul să punem responsabilitatea în lumină!"
Până cum, sloganul băncii era "Reuşim împreună". O dată cu lansarea noii campanii, începând de astăzi, sloganul este "Banking aşa cum trebuie".
Despre noua campanie:
- Conceptul creativ al campaniei de imagine a fost dezvoltat de Publicis România
- Este centrat în jurul unor poveşti de responsabilitate, inspirate din fapte reale, menite să dea formă acestei campanii din perspectiva oamenilor care cred în responsabilitate, spun oficialii Raiffeisen.
- Filmările sunt semnate de regizorul de origine catalană Jorge Rubia. Director de imagine Rafa Lluch.
- S-au desfăşurat pe parcursul a trei zile în mai multe locuri din Bucureşti: Calea Victoriei, Universitatea Politehnică din Bucureşti, Parcul Moghioroş, Parcul Carol şi sediul Raiffeisen Bank.
De ce repoziţionare?
Oficialii băncii spun că:
"Reprezintă concluzia unui proces îndelungat de evaluare coordonat de o echipă de experţi în branding ai reţelei Cheil: biroul din Londra al agenţiei şi echipa Centrade România.
Acest demers s-a desfăşurat atât intern, în rândul angajaţilor Raiffeisen Bank, cât şi extern, în rândul clienţilor.
În urma acestui proces de evaluare, a rezultat că cea mai importantă caracteristică a brand-ului este responsabilitatea, dorinţa de a face lucrurile aşa cum trebuie şi cu bun simţ."
Doris Dezzani, Director Executiv de Marketing la Raiffeisen Bank:
”Lansăm astăzi o campanie de repoziţionare care vorbeşte nu doar despre viziunea brand-ului Raiffeisen Bank asupra responsabilităţii, ci şi despre importanţa responsabilităţii în societate.
Înainte de a fi o campanie de brand, aceasta este o campanie manifest, care pledează şi pune în lumina comportamente responsabile, care ne îndeamnă pe toţi la reflecţie individuală şi de grup, care are potenţialul de a promova modele şi exemple de urmat de către noi toţi”
VIDEO. Spotul Raiffeisen:
Din echipa de dezvoltare a campaniei au făcut parte:
Din partea Raiffeisen Bank:
Echipa de brand Management: Doris Dezzani, Doina Matei, Mariana Miron, Diana Varabiescu, Madalina Floria, Mihaela Vasiluta, Mariana Preda
Echipa de research: Izabela Popescu, Simina Cimpan, Anca Serbanescu
Echipa de media: Dana Bosoteanu
Din partea echipei Cheil Londra:
Chris Chalk: Global Chief Strategy Officer, David Bain: Senior Strategic Advisor, Founder BMB, Cheil, Janie Tomlinson: Senior Strategist, Cheil
Din partea echipei Centrade-Cheil Romania:
Mona Opran: COO, Raluca Gonzales: Head of Strategy, Gabriela Nanu: Chief Growth Officer, Carmen Miruta: Client Service Director
Din partea echipei Millward Brown:
Daniel Enescu: Chairman of the Board, Andreea Darzu: Senior Qualitative Researcher, Raluca Munteanu: Account Director
Din partea Publicis Romania:
Creatie:
Jorg Riommi: Chief Creative Officer, Titus Dumitrescu – Executive Creative Director, Romulus Petcan – Group Creative Director, Dan Frinculescu – Executive Creative Director, Gabriel Gherca – Senior Art Director, Andrei Chirisi – Art Director, Ruxandra Drilea – Copywriter, Karla Georgescu – Art Director
Account Management:
Catalin Albu – Client Service Director, Emanuela Ionescu – Account Director, Anca Morega – Account Manager, Roxana Niculae – Account Executive
Strategie:
Bianca Manescu – Senior Strategic Planner
Digital:
Calin Buzea – Head of Digital, Gina Zgubea – Digital Account Director, Veronica Ciacoveanu – Digital Account Director
Productie audio-video:
Camelia Efrimov – Senior AV Producer
Casa de producţie pentru realizarea celor două spot-uri TV: Mitra Film
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
Comentarii