"Dacă nu-ţi place programul, schimbă postul". Acesta este mesajul unei campanii TV pentru site-ul de recrutare Best Jobs. De fapt, acesta este tot spotul - un carton cu acest mesaj. Un mesaj cu care câteva posturi de televiziune nu au fost de acord.
BestJobs nominalizează, într-un comunicat, staţiile care au acceptat "cartonul", dar punctează şi televiziunile care nu au fost de acord să difuzeze spotul.
Concret, spotul TV constă într-un carton cu un mesaj simplu: „Dacă nu-ţi place programul, schimbă postul”. Campania este semnată de agenţia Eikon7.
Potrivit reprezentanţilor Best Jobs, campania a fost acceptată de TVR1, TVR2, Romania TV, Realitatea TV şi B1 TV, iar la radio, în cadrul staţiilor Guerrilla şi GoldFM.
De cealaltă parte, a fost refuzată de PRO TV, Kanal D, Antena 1, Prima TV, AXN, Digi 24, Digi Sport.
„Vă rog să aveţi în vedere că postul nostru nu va difuza spoturi cu aceste mesaje. Argumentul este unul cât se poate de simplu: nu vom difuza imagini prin care vom recomanda să se schimbe postul/canalul TV. Ştim că ideea campaniei este alta însă vă rog să aveţi în vedere răspunsul nostru", a fost răspunsul uneia dintre staţii, arată Best Jobs în comunicat.
Gabriel Brănescu, Head of Branding & Digital Marketing at Eikon7:
„Să alegi să îngrădeşti expresia artistică sau alegoriile de orice fel, doar pentru că ţi se pare că mesajul nostru îţi poate alunga publicul, înseamnă nu doar că subestimezi inteligenţa propriei audienţe, dar şi că îi refuzi dreptul la informare.
Este un precedent periculos şi care ar trebui să ne dea de gândit, în contextul în care, pe de altă parte, trusturile se plâng de intervenţia tot mai frecventă a brandurilor pe chestiuni editoriale.”
Călin Fusu, CEO BestJobs:
„Pot spune că am fost realmente surprinşi de refuzul staţiilor de a difuza campania. Ni s-a spus că este o abordare mult prea curajoasă pe care niciun grup media nu o să o accepte.
Ne-am încăpăţânat să demonstrăm că există nişte entităţi media curajoase, cărora aş vrea să le mulţumesc pentru că au acceptat demersul BestJobs. Cred în mesajul campaniei noastre, iar acum cu atât mai mult! Libertatea este cel mai important bun pe care cineva îl poate deţine, indiferent că vorbim de libertatea de a-ţi schimba jobul sau libertatea de a schimba un post TV.
Comentarii
O reclamă experiment, nu e prima de acest gen pentru Bestjobs. Am bifat-o, am văzut-o, ne-a plăcut, dar nu poate rămâne prea mult timp în forma actuală pe TV.
"Libertatea mea se opreste acolo unde incepe libertatea celuilalt".