STUDIU. Piratăm mai puţin. La oraşe, 7 din 10 români sunt abonaţi la Netflix sau HBO GO

STUDIU. Românii de la oraşe consumă mai mult conţinut de pe platforme de genul Netflix sau HBO GO, arată un studiu semnat de agenţia Initiative şi iSense Solutions.

Principala concluzie: 7 din 10 români din mediul urban folosesc cel puţin un canal de video streaming pe bază de abonament.

Alte concluzii creionate de studiul celor de la Intiative, care se concentrează pe analiza şi înţelegerea obiceiurilor de consum media al românilor, ca urmare a evoluţiei fulminante a platformelor VoD:

• Dintre respondenţii studiului 46%, folosesc Netflix şi o treime HBO GO.

• Abonaţii sunt tineri şi au venituri mai mari comparativ cu cei care nu folosesc aceste servicii.

• Un procent de 55% dintre utilizatorii VoD au între 35 şi 54 de ani.

• Tinerii cu vârste între 18 şi 24 de ani petrec cel mai mult timp vizionând conţinut video: peste 50 de ore pe săptămână.

• Majoritatea abonaţilor folosesc servicii VoD cel puţin de câteva ori pe săptămână, acasă, seara, direct pe televizor sau pe un alt dispozitiv, cum ar fi telefonul mobil sau laptopul.

Cătălin Florea, strategic communication integrator - Initiative:

„Dacă luăm în calcul toţi factorii tehnologici şi sociali care influenţează schimbările de atitudini şi consum în rândul generaţiilor şi categoriilor de public, descoperim anumite nişe de consum care „explodează” şi pe care le putem măsura doar când se ajunge la o masă critică, însă atunci poate fi destul de târziu.

Aşa ne-am decis să pornim la drum cu misiunea de a realiza o cercetare care nu doar să ne ajute să înţelegem mai bine consumatorii şi obiceiurile de consum media, în general, dar să ne ofere date cât mai specifice prin care să ne axăm pe fiecare categorie în parte, fie că vorbim de public, fie de canale media sau tipuri de conţinut.”

Studiul online a fost realizat pe un eşantion de 1.200 de respondenţi din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 şi 54 de ani.