La-nceput de 2021, McDonald’s a lansat o nouă campanie de comunicare, dezvoltată la nivel local. Campania se numeşte „Home Menu” şi a fost adaptată la situaţia globală, dominată de pandemia de coronavirus.
De proiect s-a ocupat de agenţia DDB România. Însă au avut contribuţii şi Tribal Worldwide şi OMD. Astfel, campania include trei execuţii TV, douӑ execuţii în Outdoor, materiale în restaurantele McDonald’s şi comunicare în digital, cu accent în social media.
„Home Menu” conţine mai multe produse produse McDonald’s (2 meniuri Big Mac, un meniu McChicken™, un Cheeseburger, un McPuisor™ şi 3 plӑcinte cu vişine). Meniul este disponibil în toate restaurantele McDonald’s din ţară, atât la McDrive, cât şi la pachet, dar poate fi comandat şi prin McDelivery.
Echipa DDB care a lucrat pe acest proiect:
- Ştefan Vasilachi- Creative Director
- Alexandru Tocilescu – Senior Copywriter
- Mihai Calotӑ – Senior Art Director
- Cӑtӑlin Comiza – Art Director
- Luciana Cucoaneş – Head of Strategy
- Ioana Dobrinescu – Strategic Planner
- Irina Angelescu – Account Director
- Georgiana Rotaru – Senior Account Manager
- Rӑzvan Dumitrescu – Senior DTP
- Marian Mihӑilescu- Senior DTP
- Mӑdӑlina Corneanu – Print Production Manager
Din partea McDonald’s au contribuit:
- Paul Drӑgan - Managing Director
- George Romanescu – Marketing Manager
- Andreea Ioniţӑ- Senior Marketing Coordinator
George Romanescu, Marketing Manager, McDonald’s în România, despre noua campanie:
„Încercăm constant să îi surprindem pe clienţii noştri cu cele mai potrivite combinaţii de produse şi inovaţii prin care să răspundem nevoilor lor. Mai ales,atunci când mesele de familie şi întâlnirile cu prietenii cei mai apropiaţi în cadru restrâns au devenit o nouă obişnuinţă de care reînvăţăm să ne bucurăm.
Într-un context definit de restricţii care limitează ocaziile de consum în restaurante, dar şi de lipsa altor activităţi de petrecere a timpului liber, am venit în întâmpinarea clienţilor cu Home Menu - un bundle care să le permită să petreacă mai mult timp acasă, alături de familie sau de cei dragi.”
Ştefan Vasilachi, Creative Director, DDB, despre campanie:
”Pentru noi, brieful Home Menu a fost foarte generos pentru ca am reuşit imediat sӑ indentificӑm foarte multe insight-uri de consumator pe care sӑ construim comunicarea. De la realitatea work from home-ului, pânӑ la relaţia dintre adolescenţi şi pӑrinţi, am vrut sӑ exploatӑm adevӑruri ale consumatorilor noştri puse în context.
Şi astfel, s-au nӑscut natural trei execuţii pentru TV foarte bine ancorate în prezent, în care consumatorii se regӑsesc cu uşurinƫӑ. Iar pentru aceşti consumatori existӑ Home Menu – un pachet care împacӑ pe toatӑ lumea şi în care, cu siguranţӑ, fiecare gӑseşte ce îi place.”
Trimite un comentariu