Click!, cel mai citit ziar. Audienţe mai mici după schimbarea metodei de colectare a datelor

BRAT a publicat astăzi primele cifre de audienţă ale publicaţiilor pe baza unei noi metodologii. Dacă până acum cercetarea BRAT se făcea prin completarea unor chestionare pe hârtie, datele noului studiu au fost culese de pe teren cu laptopul.

În noul studiu, niciunul dintre ziare nu a reuşit să depăşească milionul de cititori. De menţionat că actualul val de audienţă nu poate fi comparat cu studiile din trecut pentru că metodologiile sunt diferite.

Cifrele, în continuare:

Cel mai citit ziar din România este Click!, care a avut în perioada mai 2011 - ianuarie 2012 o medie de 647.000 de cititori pe apariţie.

• Tabloidele Click! şi Libertatea conduc la capitolul audienţă, cu o medie de 647.000, respectiv 498.000 de cititori.

• Jurnalul Naţional lipseşte din Studiul de Audienţă pentru că nu au plătit contribuţia, potrivit informaţiilor paginademedia.ro.

• România liberă are 49.000 de cititori.

Studiul a fost realizat  în perioada 2 mai 2011 - 22 ianuarie 2012 pe un eşantion de 12.726 de persoane.

Arina Ureche, director general BRAT:

Mai multe aspecte au dus la decizia de a modifica Studiul de Audienţă din punct de vedere al metodologiei. Deciziile importante au fost luate pe parcursul a doi ani în urma a diferite teste şi analize ale studiilor similare ale studiilor din alte ţări.

În mai anul trecut s-a început măsurarea noului studiu pe teren utilizând o nouă metodologie de colectare a datelor, metoda CAPI. Metoda permite noi dezvoltări, adaptări la ce se întâmplă nou în piaţă.

În metoda CAPI, ne-am concentrat pe diminuarea confuziei cu citirea online a publicaţiilor sau cu confuzia cu titluri similare.

În total, efectul pe care îl veţi vedea nu va fi unul plăcut, dar consider că este unul corect. Va fi o descreştere în general a rezultatelor. Pentru reviste va fi o scădere uşoară şi variaţii. Sunt şi reviste care au o creştere a audienţei. În ceea ce priveşte cotidienele, tendinţa de descreştere este accentuată.

Principalele modificări ale metodologiei

Extinderea universului cu segmentul de vârstă 65 - 74 de ani, astfel studiul acoperă populaţia urbană cu vârste cuprinse între 17 şi 74 de ani.

Modificarea modului de colectare a datelor de la PAPI (Paper and Pencil), la CAPI - interviu asistat de calculator.

Modificarea metodei de măsurare a audienţei, a modalităţii de prezentare a publicaţiilor în faţa respondenţilor şi a stimulilor vizuali ajutători.

Valurile trecute, care aveau altă metodologie, arătau aşa: