De ce să-ţi iei dresuri, ciocolată ori jucării de la Selgros? Pentru că au cea mai bună carne, spune cea mai recentă campanie pentru lanţul de magazine cash&carry, semnată de agenţia Propaganda.
Cea mai vizibilă este campania TV în care doi hoţi de bănci se ceartă pentru că unul dintre ei şi-a luat dres plasă pentru cea mai recentă lovitură. De unde îşi luase el dresurile? De la Selgros pentru că au „cea mai bună carne”.
Cum explică agenţia noua campanie
Luciana Bodolan, Strategic Planner Propaganda: “Strategia noastră a fost să gândim o platformă de comunicare în care vedeta să fie carmangeria, acompaniată întotdeauna de alte produse din oferta Selgros. Astfel, poziţionarea a devenit “tot ce contează, începând cu cea mai bună carne”, urmând a fi exprimată printr-o campanie susţinută de motive pentru care să vii la Selgros, motivul principal, după cum spuneam, fiind carmangeria. Clientul, unul dintre cei mai faini, de altfel, a îmbrăţişat imediat şi strategia şi conceptul “Merită.”, ce s-a născut din ea, unul absurd şi amuzant, dar care exprimă foarte bine tot ce-am vrut să spunem.”
Campania a fost dezvoltată pe TV şi pe panouri stradale.
Comentarii
In schimb conceptul "Merita" nu e, in opinia mea, remarcabil.