Totul despre Digital Outdoor. "Nu există industrie media mai fragmentată decât indoorul", adică publicitatea în magazine, sune Dio Boacă, de la Phoenix Media.
De ce?
Pe scurt spus, "câte bordeie, atâtea obiceie". Mai exact, fiecare magazin sau mall are propriile modalităţi prin care îşi vinde publicitatea pe ecranele video pe care le are.
În timp ce în afară publicitatea indoor este un trend în ascensiune, în România este mai dificil, tocmai ca urmare a acestei fragmentări. În afară, trendul are şi un nume: Retail Media Network.
Ce avantaje ar aduce un jucător media care să poată centraliza mai multe reţele de magazine cu ecrane?
Dio Boacă, într-un nou episod al secţiunii DOOH - Totul despre Digital Outdoor:
"Se pot implementa campanii într-un mod fabulos, cu lumea de pe stradă şi cu lumea din interior. Există softuri care ar putea se ne ducă spre o unificare. Vorbim de un spot video pe care poţi să îl transmiţi şi în mediul exterior, pe ecranele din stradă, şi în mediul interior, pe ecranele din magazine."
De ce e piaţa fragmentată?
"Mulţi au nişte softuri şi nu le au, au nişte concepte şi nu le au, dacă vinde un achizitor şi nu un om care ştie media nu are cum să vândă. Că l-ai obligat tu pe Salam Săsesc să-ţi dea trei spoturi, din condiţiile de vânzare sau din poziţionarea la raft, aia nu înseamnă că ai făcut o vânzare. Deci piaţa trebuie consolidată. Noi suntem deschişi. M-aş duce puţin să văd cu cine aş putea să colaborez sau pe cine aş putea să cumpăr din povestea asta.
Încetul cu încetul. Mi-am propus să fac asta spre sfârşitul lui 2025, începutul lui 2026"
Mai multe materiale, în secţiunea DOOH - Totul despre Digital Outdoor, un produs Paginademedia.ro susţinut de Phoenix Media.
VIDEO. Nu există industrie media mai fragmentată decât indoorul
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
