Noua identitate vizuală a Loteriei Române este însă foarte asemănătoar cu altele deja existente şi chiar cu imagini ce pot fi cumpărate cu câţiva euro de pe bănci online de imagini, notează Libertatea, publicaţie care punctează şi valoarea contractului: 50.000 de euro, prin atribuire directă.
Agenţia care s-a ocupat de procesul de rebranding este Rusu Borţun. Detalii, în continuare:
- Rebrandingul Loteriei Române a fost realizat de agenţia de publicitate din Bucureşti Rusu+Borţun, în baza unui contract atribuit direct, în valoare de 50.000 de euro.
- Noua siglă a Loteriei Române este asemănătoare The Zones of Regulation (joc pentru copii), Pllenty (firmă de plăţi şi web design) şi Drivenergy (distribuitor de staţii de încărcare a maşinilor electrice).
- Un logo similar se găseşte şi în două bănci de imagini: Shutterstock şi Dreamstime.
- Motoarele de căutare listează zeci de imagini asemănătoare.
Ce zic cei de la Rusu+Borţun:
Că sigla a fost creată de la zero, pe baza strategiei.
„Vorbim despre un proces de design original demonstrat şi prin faptul că nicio imagine din bazele de date publice la care s-a făcut referire nu a fost vizualizată sau descărcată de pe vreun computer aparţinând membrilor echipei noastre sau a partenerului”
Logo-ul e doar un aspect al contractului. Rebrandingul este într-un „un document complex de 78 de pagini, care a însumat circa 60 de zile de muncă a unei echipe extinse”.
Ce spun oamenii din industrie?
Mădălin Dragnea, creative director:
„Ce lipseşte de aici şi poate cel mai important este faza 7, în care faci un research să vezi dacă nu cumva a mai făcut altcineva fix acelaşi simbol”
Iulian Mihai, publicitar:
„Acest rebranding este mediocru spre slab, indiferent de ubicuitatea acelor forme geometrice colorate, nu găsesc că este suficient justificat să vă acordaţi singuri nişte merite înalte.”
Libertatea a cerut Loteriei Române la o zi de la anunţarea rebrandingului informaţii despre atribuirea contractului, criteriile după care a ales firma care să-l preia şi o reacţie despre originalitatea siglei. Deocamdată fără răspuns.
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
